Основи на брандирането
Като потребители, обикновено не отдаваме особено значение на търговските марки, или брандове. Често избираме тези, които са най-характерни за ежедневието ни или са ни най-необходими на момента. Но влиянието на едно име е от по-голямо значение от колкото осъзнаваме, то подсилва ефективността на търговската марка, стига да сме положили подобаващите усилия в сферата на продуктовият маркетинг и рекламата.
В случая, за пример може да се вземе най-популярната в България марка кисело мляко – Данон, чийто добър бранд, в съчетание със сполучливи рекламни кампании и агресивен интернет маркетинг успява да го изтласка на върха на пазара за известно време. Силата на бранда се илюстрира само чрез факта, че веднага щом чуете думата „Данон” в главата Ви прииждат мисли за мляко, здраве и сила. Такъв е бил и замисъла на производителя.
Според международни статистики, избора на подходяща търговска марка би могъл да увеличи печалбите с 10-20 процента, ако не и повече.
Когато обмисляте различни имена за Вашата компания, винаги имайте в предвид значимостта на търговската марка. Вземането на точното решение обикновено не е спонтанно, а резултат от анализи на имена, значения и символи. Процеса започва с измислянето на просто име за Вашата фирма. Помнете, колкото по-просто името, толкова по-голям шанс то да бъде запомнено от потребителя. Също, постарайте се да го асоцирате с нещо позитивно или нестандартно.
Разбира се, друг важен аспект при избора на търговска марка е оригиналността. Името на Вашата фирма задължително трябва да се отличава от останалите. Ако визията, която създадете наподобява тази на друга компания, възможно е да настане объркване, което без съмнение би довело до намаление на доходите Ви. И не на последно място е отношението на вашите служители спрямо фирмената марка, визия и статут. Те трябва да са на ясно, че имиджа и популяризирането на търговската марка зависи изцяло от тях. Насърчавайте ги да научат повече за значението на добрата търговска марка и изисквайте най-удачните методи, които ще покажат най-добрата възможна светлина.
Етикети:маркетинг
Сподели:
Comments (3)
И аз мислех, че Данон е българска марка, докато не бях изненадан в един магазин в Унгария преди години. Трябва да се чете повечко преди да се пише
С наличието на 160 фабрики в 120 държави могат да си позволят доста ресурс за маркетинг и брандинг
„най-популярната в България“ пише, а не „най-популярната българска“
Нещо не сте разбрал.
При мен името „Данон“ предизвиква асоциации на индустриализирано, комерсиализирано и роботизирано производство на млечни продукти от прахове и заготовки.
Естествено, киселото мляко може да се произвежда в завод, но концепциите „международна корпорация“ и „традиционно българско кисело мляко“ не са в синхорн с вкуса ми. Буквално.